6 советов по продвижению сайта в Google
Кроме всех областей оптимизации, работа на которые влияет на ранжирование сайта в разных поисковиках (техническое совершенство, ссылочный профиль, уровень удобства сайта для пользователей и так далее), под Google можно выделить некоторые специфические приемы, приносящие больше эффекта именно в нем. О них поговорим в этой статье.
#1. Тщательно следите за адаптивностью сайта
C 18 ноября 2014 г. Google стал помечать сайты маркером mobile-friendly. С 21 апреля 2015 г. Google ввел mobile-friendly алгоритм ранжирования для мобильной выдачи. А с 1 июля 2019 г. Google запустил mobile-first индексацию по умолчанию для всех новых доменов.
Сегодня, чтобы сайт успешно продвигался в Google, нужно, чтобы он был совершенен для просмотра на мобильных устройствах, так как в mobile-first условиях для ранжирования сайтов и формирования сниппетов Google использует мобильные версии страниц.
Что нужно сайту, чтобы быть mobile-успешным:
- в адаптиве сайта весь контент должен совпадать с десктопной версией, не удаляйте заголовки /тексты /иллюстрации из адаптивного дизайна, чтобы Google-бот мог все проиндексировать;
- следите за удобством сайта на мобильных устройствах: размеры шрифта, кнопок, удобство форм заявки, отсутствие горизонтальной прокрутки;
- добивайтесь максимально высокой скорости загрузки на мобильных устройствах, ориентируйтесь на рекомендации Google, но главное это даже не пройти тест GPSI, а чтобы сам сайт физически загружался быстро (тестируйте вручную на устройствах и на вот таких сервисах: Pingdom Tools, Gtmetrix.com, Uptrends.com, PR-CY, Web Page Test, Sitespeed, Load Impact);
- не блокируйте CSS, JavaScript и изображения это очевидная вещь, но часто закрытые таблицы стилей становятся причиной низких позиций в Google, т.к. Google-бот ошибочно считывает информацию об отсутствии у сайта адаптивного дизайна;
- не используйте всплывающие окна, занимающие весь экран, в адаптивном дизайне (это официальная рекомендация Google).
Как работает AMP? Если сайт написан на CMS нужно найти и настроить (силами программиста) готовый плагин, который преобразует сайт в AMP-версию; если сайт написан не на CMS то силами программиста нужно написать AMP-версию, используя документацию. После этого в поисковой выдаче Google в браузере Google Chrome с мобильного устройства у вашего сайта появится иконка молнии, обозначающая наличие AMP, и сайт будет открываться прямо из выдачи.
Страницы AMP помечаются в выдаче символом ракеты, что делает их более заметными для пользователей.
Скриншот сниппета сайта с AMP в выдаче Google
Как правило, сами AMP-страницы делают более облегченными в части дизайна: в них используется меньше скриптов, чтобы страница загружалась быстрее.
Сравнение AMP и не-AMP версий одной и той же страницы
Если на вашем сайте много страниц (хотя бы 50+), то внедрение AMP сразу отразится на динамике трафика из Google.
Пример того, как вырос трафик со смартфонов из Google после внедрения AMP
Исследования рынка также говорят о несомненной пользе AMP для SEO, например, можно ознакомиться с исследованием агентства Stone Temple и компании Womp Mobile.
AMP подходит абсолютно любым проектам, в том числе ecommerce, потому что шаблонами AMP можно реализовать любой функционал.
#2. Добивайтесь высокой скорости загрузки сайта с любых устройств
В настоящее время Google разграничивает очень медленные сайты и сайты с нормальной скоростью загрузки: приоритет в ранжировании получают сайты с нормальной скоростью. Согласно Google, нормальная (средняя) скорость загрузки страницы не более 2,5 секунд.
Кроме того, повышая скорость загрузки, вы получаете для сайта и непрямые выгоды чем лучше опыт взаимодействия пользователя с сайтом, тем выше конверсии.
Соответственно, чтобы сайт высоко ранжировался в Google, обязательно нужно обеспечить сайту высокую скорость загрузки и всегда поддерживать ее уровень.
Меры, которые помогут сайту оставаться быстрым:
- будьте аккуратны при выборе шаблона для CMS: во многие шаблоны включены page-builderы, сильно тормозящие загрузку контента;
- настройте плагин в своей CMS, который будет сжимать все загружаемые на сайт изображения по весу без потери качества;
- используйте эффективные форматы изображений: jpeg для всех непрозрачных изображений, png только для изображений с прозрачным фоном, а для иконок svg;
- регулярно проверяйте скорость загрузки ключевых страниц сайта тестом PageSpeed Insights и старайтесь по максимуму выполнить все представленные в нем рекомендации (используйте кэширование, сократите CSS и JavaScript, настройте сжатие данных в HTTP и т.д.).
Как работает CDN? В сети интернет данные передаются между веб-серверами через маршрутизаторы, и чем больше маршрутизаторов на пути между источником и потребителем контента, тем больше будет задержек (и медленнее скорость). CDN-провайдеры сокращают количество таких транзитных участков на пути передачи данных, размещая свои центры обработки данных по всему миру: получается, что данные при загрузке сайта передаются сразу на ближайший к пользователю центр. То есть, если сайт расположен на сервере в России, но его пытается загрузить пользователь из США, без CDN данные будут последовательно переходить от одного доступного маршрутизатора к другому, чтобы дойти до конечного пользователя; а при использовании CDN данные сразу отправятся на ближайший к пользователю центр обработки.
CDN подключаются очень быстро (буквально за 5 минут), не требуют дополнительной настройки: нужно только выбрать провайдера и оплатить подходящий тариф, и сайт уже будет загружаться в разы быстрее, чем раньше. При выборе CDN-провайдера желательно приобретать тариф с возможностью выбора IP-адресов серверов, потому что особенно это актуально для зарубежных CDN-провайдеров IP-адреса могут находиться в черном списке Роскомнадзора и блокироваться российскими интернет-провайдерами.
#3. Чтите E-A-T: экспертность, авторитетность, надежность
Есть такое руководство асессорам для оценки качества поиска от Google, введенное им в 2015 году; это было масштабное обновление подхода к оценке сайта асессорами, лейтмотив которого «сайты должны демонстрировать высокий уровень экспертности, авторитетности и надежности» (Google для этого ввел в документации термин E-A-T: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
И эти идеи, тогда внедренные в процесс оценки сайта асессорами, Google активно старается внедрить и в свой корневой алгоритм. Крупные шаги в этом направлении команда поисковика сделала в августе 2018 года, когда обновление алгоритма коснулось в первую очередь сайтов тематики YMYL (Your Money Your Life, имеются в виду сайты с контентом, который способен повлиять на благополучие человека: материальное, физическое, духовное). И в марте 2019 Google выкатил обновление корневого алгоритма ранжирования, после которого показали рост позиций в выдаче те сайты, которые внедрили рекомендации из руководства асессорам касательно E-A-T.
Контент отвечает требованиям E-A-T, если содержит следующие характеристики:
- тексты детально раскрывают тему;
- новости содержат факты, созданы профессионально, согласно правилам и канонам журналистики;
- научные материалы основываются на устоявшихся и общепринятых научных фактах, не искажают их (например, Google понижает в выдаче контент с необоснованными теориями заговоров);
- все материалы несут только полезную информацию, не вредящую пользователям (например, если в тексте написано, как чинить карбюратор то там должно быть все описано грамотно, чтобы пользователь, чинящий по инструкции в статье карбюратор, не взорвал машину и не навредил здоровью);
- все материалы созданы (и подписаны) экспертами;
- автор контента специалист в нише;
- на сайте присутствует подтверждение экспертности автора контента.
Применительно к YMYL-сайтам кроме соблюдения общих E-A-T требований стоит следовать еще вот таким советам:
следите за репутацией сайта в сети: для сайтов категории YMYL отрицательные рецензии могут стать решающим фактором для понижения рейтинга;
поддерживайте позитивный общий информационный фон для компании, стоящей за сайтом (например, портал mercola.com после июньского обновления Google потерял 99% трафика а о нем как раз было написано множество негативных разоблачающих статей);
получайте ссылки с высокозначимых в вашей тематики ресурсов: сайтов исследовательских центров, ассоциаций, научных уважаемых изданий и т.д.;
пересматривайте старые публикации на актуальность, обновляйте их при утере актуальности.
Если переводить все эти тезисы про экспертность, авторитетность, надежность в конкретные советы, то получится три блока: свойства статьи, свойства автора и качество присутствия автора в соцсетях.
Что учесть при написании статьи:
- только факты, правда и польза;
- хорошая структурированность: оглавление, заголовки, подзаголовки;
- релевантные теме медиаматериалы, которые легко распознаются поисковиком (заполняйте подписи к медиаматериалам, атрибут alt, следите за читабельностью цифр, диаграммных элементов в изображениях);
- много качественных dofollow-ссылок на релевантные источники;
- очень важно, чтобы статьей делились, особенно хорошо, чтобы материал репостили авторитетные источники и авторы;
- наличие на сайте страниц с контентом о разных узких аспектах одной темы: то есть создавать «краеугольный контент» и многочисленный «поддерживающий контент» по одной теме с логичными внутренними ссылками;
- соответствие заголовка и метатегов теме контента страницы.
- краткую биографию, показывающую его вес в нише, вызывающую доверие (хороший пример странички автора на сайте moz.com);
- профессиональные достижения;
- ссылки на страницы автора в соцсетях (тоже демонстрирующие его экспертность);
- ссылки на другие статьи автора на сайте по близким темам;
Что учесть для страницы автора в соцсетях:
- полнота заполнения информации о себе;
- привлекательная, вызывающая доверие обложка;
- наличие главного фото профиля;
- наличие фотографий в профиле, чтобы доказать поисковику реальность пользователя;
- ЧПУ адрес страницы (например, facebook.com/chernaya.dina);
- страница индексируется поисковиком;
- растить ER (Engagement Rate, уровень вовлеченности) страницы;
- растить количество упоминаний внутри соцсети с других авторитетных и обычных страниц как людей, так и компаний;
- растить количество ссылок на страницу с других сайтов (при публикации автором статей на сайтах стараться договариваться о получении ссылки из статьи на его профиль в соцсети);
- высокая активность в публикациях и комментариях (то есть публиковать не только на своей странице, но и активно комментировать релевантные своей теме публикации на других страницах);
- количество друзей и подписчиков чем больше, тем лучше;
- частота публикаций чем больше, тем лучше, причем больше именно релевантных теме эксперта публикаций, то есть, к примеру, юристу следует на своей странице публиковать больше контента именно из юридической области знаний.
#4. Делайте микроразметку для всего, что только можно разметить
Google подтверждает, что наличие микроразметки на сайте является фактором ранжирования. Так что как минимум из-за этого стоит уделить особенное внимание внедрению на сайт структурированных данных. Кроме того, микроразметка делает сниппеты сайта в Google гораздо более привлекательными.
Пример сниппета в выдаче Google с микроразметкой и без нее
Какие данные следует размечать на сайте:
- страницу товара (название товара, цена, рейтинг, индикатор наличия на складе);
- страницу статьи (название статьи, автор, дата публикации, описание статьи);
- страницу контактов (название организации, адрес, логотип, номер телефона).
#5. Работайте на получение выделенного описания в Google поиске
На поисковые запросы вопросительного характера Google часто выдает первой строчкой особым образом оформленный сниппет: с длинным описанием, часто с иллюстрацией. И такое описание выводится выше основных результатов поиска.
Пример выделенного описания в выдаче Google
Google называет такие сниппеты выделенным описанием и не раскрывает, каким именно способом можно обеспечить своему сайту такое описание (зато рассказывает, как от выделенного описания отказаться).
Практика показывает, что некоторые приемы в рамках здравого смысла и понимания общей логики поиска Google помогают сайтам получить для отдельных страниц выделенное описание. В каких случаях это вообще полезно: если сайт информационный однозначно выделенные описания соберут дополнительный трафик; если сайт коммерческий (например, посвященный турам или интернет-магазин), то контентными разделами можно привлечь дополнительный трафик и повысить общую релевантность сайта тематике, что подрастит целевые запросы.
Какие приемы повышают вероятность получить выделенное описание в Google Поиске:
- оптимизировать страницу под запросы в вопросительной форме;
- работать над удобством страницы, чтобы обеспечить высокий уровень вовлеченности пользователя (высокий CTR из поисковой выдачи, низкие отказы, длительное время на сайте);
- публиковать лонгриды с большим количеством long tail запросов (это длинные низкочастотные запросы, состоящие, как правило, из 37 слов).
#6. Работайте на региональное продвижение
В Google пользователи отправляют больше 40 тысяч запросов в секунду, и 53% людей ищут в Google что-то местное, локальное как минимум раз в месяц. Поэтому очень важно, чтобы сайт, представляющий компанию с физическими представительствами, был оптимизирован под региональное продвижение.
Что делать, чтобы сайт лучше ранжировался в регионе присутствия компании:
- Зарегистрировать компанию в Google My Business. Заполнить корректно и полно всю информацию: имя компании, адрес, контакты, категория, время работы, фото и видео. Добавить метку на Google Maps.
- Обнаружить и устранить дубликаты компании на Google Maps.
- Добавить на сайт компании NAP (name, address, and phone number название, адрес, телефон): в раздел контакты (добавить на страницу виджет Google Maps), в шапку добавить телефон, и в футер добавить полные контакты.
- Поддерживать NAP компании на всех сайтах в актуальном состоянии: составить список всех каталогов /сайтов, где присутствуют контакты компании, и при изменении данных обязательно быстро их обновлять.
- Добиваться ссылок с региональных сайтов, в соцсетях местных блогеров местные ссылки будут иметь больший вес для ранжирования по региону.
- Генерировать отзывы с сайтов отзовиков: составить список отзовиков, которые популярны в вашей нише и мотивировать клиентов оставлять в них отзывы.
- Вставлять в контент сайта локацию (название города, района): в Title, H1, в контент, в атрибут ALT картинок.
Подводим итоги: список советов оптимизации под Google
- Сделайте классный адаптив (+настройте AMP);
- Обеспечьте высокую скорость (+подключите CDN);
- Публикуйте интересные, основанные на фактах статьи;
- Указывайте для статей на сайте авторов (и этих авторов Google должен признать экспертами в вашей нише);
- Сделайте микроразметку товаров, статей, контактов;
- Используйте long tail запросы, чтобы получить премиальное место в поисковой выдаче по информационным запросам;
- Заполните профиль в google My Business, поддерживайте контакты компании во всех каталогах актуальными;
- Активно работайте над репутацией сайта и компании, стоящей за ним.
Рейтинг :
Комментарии
Еще никто не написал комментария, Вы может быть первым.
Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии, пожалуйста авторизуйтесь.