SEO-оптимизация – динамично развивающаяся сфера, в которой изменения происходят очень быстро. Не успев отследить актуальные изменения, вы рискуете стремительно утратить свои позиции. И наоборот – оперативно реагируя и подстраиваясь, можно отвоевать существенную долю рынка.

Если в ресурсоемких отраслях глобальные изменения происходят с интервалами в десятилетия, то здесь, порой, достаточно пары апдейтов поискового алгоритма, чтобы обеспечить разворот на 180 градусов.

Так, на заре поисковой оптимизации в ход шли все средства, чтобы сайт оказался как можно выше за максимально короткий срок. Тогда как со временем тактика все больше и больше усложняется.

Это, вместе с тем, не только усложняет работу оптимизаторов, но и помогает устранить нечестную конкуренцию с теми, кто использует т.н. «черные» методы. Не говоря уже о том, что поисковая выдача становится более качественной и релевантной.


«Черные» методы поисковой оптимизации

 Такие методы применялись, в массе своей, на начальном этапе развития SEO-оптимизации и продвижения сайтов.

Тогда еще алгоритмы поисковых систем не были до конца изучены и мало кто думал о стабильном и долгосрочном эффекте. Главной целью было продвижение сайта в топ любой ценой и в максимально короткие сроки.

В основе «черного» SEO – всевозможные виды поискового спама и накрутки ссылочного окружения за счет бесплатных каталогов.


Спамдексинг: метод продвижения по самым популярным ключевым запросам, при котором тексты страниц чрезмерно насыщаются определенными ключевыми словами, часто не относящимися к тематике сайта. Часто создаются специальные страницы, полностью забитые поисковым спамом.

Также для текстов с ключевыми словами, не относящимися к тематике сайта, используется самый мелкий шрифт, в цвет фона, или они размещаются в самом низу страницы, с максимальной прокруткой.


Линкбомбинг: искусственное наращивание ссылочной массы с целью повысить тИЦ и PR сайта. В изначальном виде он представлял собой размещение ссылок во всевозможных бесплатных каталогах, а также – на сайтах совершенно отличной тематики.

Также нетематические запросы могли быть оформлены в виде гипертекстовых ссылок на слова, которые вполне соответствуют тематике ресурса. Однако по ссылке открывался сайт совершенно иной направленности. Сегодня данный метод используется в более цивилизованном виде – размещение платных ссылок на специальных ссылочных биржах – и относится, скорее, к серым методам.


Дорвеи: термин для обозначения сайтов, которые специально создаются для раскрутки других ресурсов. При переходе из поисковой системы на такой сайт вы моментально перенаправляетесь на другой ресурс, который не соответствует тематике вашего запроса. Это так называемый редирект.


Свопинг: метод, при котором содержимое страницы полностью заменяется на другое после того, как сайт был проиндексирован поисковиком по определенным запросам. Метод можно назвать довольно «отчаянным», т.к. работает он лишь до первого апдейта поисковой системы, то есть очень недолго. Применяется он оптимизаторами при разовом оказании услуг, когда вносится предоплата за выведение сайта в топ, но нет цели постоянного сотрудничества.


Клоакинг: изощренная маскировка содержимого страницы от поисковых роботов. При помощи специального скрипта на сайте вычисляется IP-адрес поискового робота, для которого тут же предлагается измененный контент. В то время как обычные посетители видят другую версию, не соответствующую их запросам.


Использование «черных» методов оптимизации запрещено и вычисляется автоматически либо же устанавливается по жалобе в администрацию поисковой системы. И в том, и в другом случае сайту грозит исключение из поисковой выдачи со всеми вытекающими последствиями. На сегодняшний день эти методы практически изжили себя и применяются лишь для кратковременного нагона трафика. Часто ими пользуются ресурсы с сомнительным или даже противозаконным содержанием.


«Серые» методы поисковой оптимизации

В отличие от «черных» методов, «серые» официально не запрещены поисковыми системами и довольно часто применяются до сих пор. Однако и в их основе лежит попытка воздействовать на поисковики с целью улучшения позиций сайта в выдаче.


Увеличение вхождений ключевых запросов: один из самых популярных методов, в основе которого – насыщение текста «ключевиками» с определенной частотой вхождения. Пытаясь анализировать и подстраиваться под новые алгоритмы поисковых систем, оптимизаторы выводят определенные формулы для продвижения сайтов при помощи контента.

В них учитывается оптимальное распределение ключевых слов на страницу (в зависимости от частотности запроса), процентное соотношение количества слов в тексте и вхождений запроса, словоформы, а также – оптимальное количество слов между двумя вхождениями. Такие формулы, разумеется, могут быть очень приблизительными и не дают никакой гарантии на улучшение позиций.


«Серые» и «белые» дорвеи: отличаются от используемых в «черном» SEO тем, что содержат полноценный уникальный контент. В случае с «серыми» дорвеями такие сайты нужны для того, чтобы передавать главному, продвигаемому ресурсу свои основные показатели: индексируемость, тИЦ и позиции в поиске. «Белые» дорвеи не используют прямой редирект, а лишь содержат текст рекламного характера со ссылкой на основной сайт.

Данный метод не нарушает каких-либо правил по отношению к поисковым системам.
Покупка ссылок: используется для наращивания ссылочного окружения. Ссылки закупаются на специальных биржах, после чего размещаются на площадках схожей тематики с хорошими тИЦ и PR.


Постепенно «серые» методы пресекаются при помощи смены алгоритмов и утрачивают свою эффективность. Некоторые из них и вовсе запрещаются, если обнаруживаются слишком явные злоупотребления.

Так, до сих пор на слуху громкий скандал с исключением из результатов поиска многих сайтов, продвигаемых крупными SEO-компаниями. Причиной послужили якобы выявленные накрутки при помощи нагона трафика пользователей через соцсети.

Поэтому наиболее авторитетные SEO-компании и ресурсы все чаще прибегают исключительно к «белым» методам.
«Белое» SEO«Белые» методы поисковой оптимизации – официально разрешенные и допустимые поисковыми системами.

Они заключаются, прежде всего, в грамотной работе над сайтом, его удобством и информативностью для пользователя, с соблюдением рекомендаций поисковиков. Такие методы часто используются в рамках комплексного интернет-маркетинга и исключают искусственное воздействие на позиции сайта в поисковой выдаче.

Оптимизация сайта: включает в себя комплекс мер по улучшению качества контента, навигации, содержимого html-кода. В частности, составляется грамотное семантическое ядро, в полном соответствии с тематикой сайта. Используется уникальный и содержательный контент, полностью соответствующий тематике и не перенасыщенный ключевыми запросами.

Проводится внутренняя перелинковка страниц (проставляются ссылки на разделы), подбираются качественные домены и поддомены, URL внутренних страниц (содержащие основные ключевые запросы, написанные транслитом).

Отслеживается некачественные ссылки и некорректные ответы сервера на обращение к разделу (в случае ошибки запроса, падения хостинг-сервера, удаления страницы и пр.). Особое внимание уделяется составлению файла robots.txt, предназначенного для сообщения информации о сайте поисковым роботам, а также – заполнению МЕТА-тегов в html: Title, h1, Decscription, Keywords.


Продвижение сайта: размещение информации и ссылок на сайт на тематических ресурсах, проведение рекламных кампаний, публикация качественных статей и другие способы естественного наращивания ссылочного окружения.


Такие методы дают результат не так быстро, как «серые». Но и эффект от них будет стабильным и продолжительным, без риска каких-либо санкций со стороны поисковиков. Кроме того, «белое» SEO обеспечит вашему сайту уникальный и информативный контент, сделает его более привлекательным для посетителей. Что, без сомнения, скажется на конверсии.

Наверх