Навигация
Что скрывает Яндекс.Дзен
Почему зевота заразительна? Почему большинство людей на планете правши? Есть ли жизнь во Вселенной? На свете миллион вопросов, на которые наука не может дать точных ответов. Предлагаю к этому «топу неизвестности» добавить еще один вопрос: как работает алгоритм Яндекс.Дзена?
Яндекс.Дзен это платформа, которая формирует ленту публикаций, основываясь на предпочтениях пользователя. Появилась она в мае 2017 года, и с тех пор не дает покоя умам человечества. Одни пытаются заработать на создании контента, другие стараются развить свой канал, чтобы вести дополнительный трафик на сайт, а третьи искренне верят в теорию: читатель подписчик клиент.
Есть немало счастливчиков, которым удалось достичь поставленной цели, однако большинство авторов Дзена роняют слезки, возносят глаза к небу и задают немой вопрос: канал, как тебя прокачать? Признаюсь честно, я тоже относилась к группе молящихся (и порой до сих пор отношусь), но благодаря еженедельному тестированию и подсказкам с Дзен.Понедельников удалось понять некоторые хитрости платформы. Не могу не поделиться. =)
И настигнет Вас Карма
О том, как добавить сайт в Яндекс.Дзен и получить скачок роста трафика, мы уже писали ранее. И если вы просто хотите генерировать качественный контент и нести доброе, чистое, светлое в массы, то даже не заморачивайтесь над алгоритмами системы. Создавайте нарративы/статьи, творите и будьте счастливы. =)
Но если перед вами стоит цель: монетизация, поиск клиентов или дополнительный трафик на сайт, тогда вам предстоит столкнуться с внутренним инструментом Дзена с громогласным названием Карма.
Карма служит своеобразной метрикой для оценки успешности канала. Основывается она на нескольких составляющих:
- оригинальность;
- качество;
- вовлеченность аудитории;
- развитие канала;
- влиятельность.
Обновляется Карма раз в неделю, по понедельникам, в 12:00 по Мск. Выглядит инструмент вот так:
Как выглядит Карма в Яндекс. Дзене
Тех, кто не дотягивает хотя бы до 70 баллов, она заставляет грустить, вынуждая работать над каналом усерднее. А тех, кто достигает заветной отметки, ждет поощрение.
Плюсик в карму: бонусы от Дзена
Авторам с хорошей Кармой Яндекс.Дзен дарит бонусные показы, которые потом можно потратить на продвижение публикаций. Чтобы продвинуть хотя бы один материал, вам понадобится 10 000 баллов. Система начисления выглядит так:
Бонусные показы в Яндекс. Дзене
Соответственно, чем выше Карма вашего канала, тем больше бонусных показов вы получите. Обновляются они вместе с Кармой еженедельно и суммируются с теми, что вы заработали ранее. Даже если Карма обнулится или вы схлопочете штраф от Дзена, ваши бонусные показы останутся с вами.
Высокий показатель Кармы в Яндекс.Дзене
Про продвижение публикации с помощью бонусных показов мы расскажем вам в одной из следующих статей.
Как получить заветные баллы?
- Ответ будет до банального прост: работать над своим каналом, уделяя внимание каждому показателю Кармы. Предупреждаю, иногда придется танцевать с бубном, вызывать Владыку Света и учиться цирковым трюкам, ибо спрогнозировать, зайдет та или иная публикация у аудитории, увы, невозможно.
Итак, 5 критериев успешности канала:
- Оригинальность. Придется устроить с коллегами мозговой штурм и придумать что-то такое-эдакое. Пользователи люди капризные и не станут открывать материал с шаблонным заголовком или заезженной темой «Как выбрать матрас». Так что креативные цепляющие заголовки ваши лучшие помощники.
- Качество. Согласитесь, критерий очень субъективный. Дзен понимает под качеством уникальный контент и очень высоко оценивает оригинальные (нестоковые) иллюстрации и творческий подход в работе с материалами. Эмпирическим путем проверено, что к текстам с 100 % уникальностью по TEXT.RU товарищ Дзен относится куда лояльнее, чем к контенту, который уже «бороздит просторы интернета».
- Вовлеченность аудитории. Этот критерий полностью зависит от лояльности вашей аудитории. Если она с удовольствием дочитывает ваши статьи/нарративы до конца, ставит лайки и пишет комментарии, то хорошая оценка вам гарантирована. Если этот критерий западает, то нужно тщательнее работать над материалами, чтобы зацепить пользователей.
- Развитие канала. Пожалуй, самый понятный показатель. Учитывается периодичность публикаций и прирост подписчиков. В нашем канале мы публикуем по 3 материала в неделю, это позволяет держаться на отметке 15-17 баллов.
- Влиятельность. Хорошим контентом делятся, его обсуждают, он влияет на решения и действия пользователей. Именно такого мнения придерживаются разработчики Дзена. Поэтому чем чаще ваши публикации будут репостить и упоминать на сторонних ресурсах, тем влиятельнее станет ваш канал.
Статистика публикаций Яндекс.Дзене
Возможно ли повлиять на эти показатели? Разработчики Дзена уверяют, что да, и дают следующие советы.
Что влияет на показы
- Наличие нужной аудитории на сервисе. То есть пользователей, которым однозначно будут интересны ваши публикации.
- Читатели-«старички». Набранный активный «багаж» читателей, которые уже подписаны на ваш канал и продолжают читать/лайкать/комментировать ваши материалы.
- Тренды. Если затрагиваемые вами темы будут злободневны, актуальны и интересны пользователям, то охват будет выше.
- Клики, дочитывания, лайки. Критерий показов тесно связан с другими показателями.
- Работа с аудиторией с комментариями. Дзен радеет за общение, поэтому часто выводит в рекомендации публикации, где обработаны все комментарии и дана обратная связь от автора.
- Внешний вид публикации. Эстетика есть эстетика: чем привлекательнее будет обложка вашего материала, чем «острее» заголовок, тем выше шанс, что любопытство возьмет верх над читателем.
- Точность работы алгоритма. Тут остается только скрестить пальцы и надеяться, что машине ваш материал понравится.
- Окружение. Статья/нарратив всегда встает в один ряд с вашими конкурентами. И если их публикации оформлены ярче и хайповее, то есть риск, что ваша карточка останется без должного внимания.
- Умение удержать аудиторию. Писать легко, интересно и динамично настоящий талант, но это мастерство можно освоить.
- Наличие иллюстраций и гифок. Осилить огромную простыню текста без визуальных эффектов очень сложно. Поэтому позаботьтесь о зрении своих читателей и обязательно разбавьте картинками даже самую увлекательную в мире статью. =)
- Разумное чередование картинок и текста. И наоборот: если публикация будет состоять исключительно из фотографий, для пользователя она не будет нести никакой смысловой нагрузки. Следовательно, выжать пользу из материала не удастся.
С появлением Кармы моей задачей стояло накопить заветные 10 000 баллов. Скажу сразу было нелегко: на развитие канала ушло больше полугода. А точнее 6 месяцев тестирования, неудач, битья по клавиатуре и медитаций. Возможно, вы справитесь с задачей быстрее, а наши грабли вам помогут не совершить глупых оплошностей. =) Итак, что было сделано.
Сбор подписчиков
Чтобы набрать заинтересованную аудиторию, в ход шли разные приемы: призыв в рассылке, в официальной группе ВК и на личной странице.