Почему зевота заразительна? Почему большинство людей на планете правши? Есть ли жизнь во Вселенной? На свете миллион вопросов, на которые наука не может дать точных ответов. Предлагаю к этому «топу неизвестности» добавить еще один вопрос: как работает алгоритм Яндекс.Дзена?

Яндекс.Дзен это платформа, которая формирует ленту публикаций, основываясь на предпочтениях пользователя. Появилась она в мае 2017 года, и с тех пор не дает покоя умам человечества. Одни пытаются заработать на создании контента, другие стараются развить свой канал, чтобы вести дополнительный трафик на сайт, а третьи искренне верят в теорию: читатель подписчик клиент.

Есть немало счастливчиков, которым удалось достичь поставленной цели, однако большинство авторов Дзена роняют слезки, возносят глаза к небу и задают немой вопрос: канал, как тебя прокачать? Признаюсь честно, я тоже относилась к группе молящихся (и порой до сих пор отношусь), но благодаря еженедельному тестированию и подсказкам с Дзен.Понедельников удалось понять некоторые хитрости платформы. Не могу не поделиться. =)


И настигнет вас Карма
О том, как добавить сайт в Яндекс.Дзен и получить скачок роста трафика, мы уже писали ранее. И если вы просто хотите генерировать качественный контент и нести доброе, чистое, светлое в массы, то даже не заморачивайтесь над алгоритмами системы. Создавайте нарративы/статьи, творите и будьте счастливы. =)

Но если перед вами стоит цель: монетизация, поиск клиентов или дополнительный трафик на сайт, тогда вам предстоит столкнуться с внутренним инструментом Дзена с громогласным названием Карма.

Карма служит своеобразной метрикой для оценки успешности канала. Основывается она на нескольких составляющих:

  • оригинальность;
  • качество;
  • вовлеченность аудитории;
  • развитие канала;
  • влиятельность.
Про каждый из критериев расскажу чуть позже, а пока про саму суть инструмента. Карма не влияет ни на ранжирование публикаций, ни на количество просмотров, ни на кликабельность. Она просто помогает авторам стать лучше, узнать, какой из показателей западает, а также понять: интересны ли читателям ваши материалы, обзавелись ли вы за неделю новыми подписчиками, делятся ли вашими публикациями в соцсетях.

Обновляется Карма раз в неделю, по понедельникам, в 12:00 по Мск. Выглядит инструмент вот так:

Как выглядит Карма в Яндекс. Дзене

Тех, кто не дотягивает хотя бы до 70 баллов, она заставляет грустить, вынуждая работать над каналом усерднее. А тех, кто достигает заветной отметки, ждет поощрение.

Плюсик в карму: бонусы от Дзена
Авторам с хорошей Кармой Яндекс.Дзен дарит бонусные показы, которые потом можно потратить на продвижение публикаций. Чтобы продвинуть хотя бы один материал, вам понадобится 10 000 баллов. Система начисления выглядит так:

Бонусные показы в Яндекс. Дзене

Соответственно, чем выше Карма вашего канала, тем больше бонусных показов вы получите. Обновляются они вместе с Кармой еженедельно и суммируются с теми, что вы заработали ранее. Даже если Карма обнулится или вы схлопочете штраф от Дзена, ваши бонусные показы останутся с вами.

Высокий показатель Кармы в Яндекс.Дзене

Про продвижение публикации с помощью бонусных показов мы расскажем вам в одной из следующих статей.

Как получить заветные баллы?
Ответ будет до банального прост: работать над своим каналом, уделяя внимание каждому показателю Кармы. Предупреждаю, иногда придется танцевать с бубном, вызывать Владыку Света и учиться цирковым трюкам, ибо спрогнозировать, зайдет та или иная публикация у аудитории, увы, невозможно.

Итак, 5 критериев успешности канала:

  • Оригинальность. Придется устроить с коллегами мозговой штурм и придумать что-то такое-эдакое. Пользователи люди капризные и не станут открывать материал с шаблонным заголовком или заезженной темой «Как выбрать матрас». Так что креативные цепляющие заголовки ваши лучшие помощники.
  • Качество. Согласитесь, критерий очень субъективный. Дзен понимает под качеством уникальный контент и очень высоко оценивает оригинальные (нестоковые) иллюстрации и творческий подход в работе с материалами. Эмпирическим путем проверено, что к текстам с 100 % уникальностью по TEXT.RU товарищ Дзен относится куда лояльнее, чем к контенту, который уже «бороздит просторы интернета».
  • Вовлеченность аудитории. Этот критерий полностью зависит от лояльности вашей аудитории. Если она с удовольствием дочитывает ваши статьи/нарративы до конца, ставит лайки и пишет комментарии, то хорошая оценка вам гарантирована. Если этот критерий западает, то нужно тщательнее работать над материалами, чтобы зацепить пользователей.
  • Развитие канала. Пожалуй, самый понятный показатель. Учитывается периодичность публикаций и прирост подписчиков. В нашем канале мы публикуем по 3 материала в неделю, это позволяет держаться на отметке 15-17 баллов.
  • Влиятельность. Хорошим контентом делятся, его обсуждают, он влияет на решения и действия пользователей. Именно такого мнения придерживаются разработчики Дзена. Поэтому чем чаще ваши публикации будут репостить и упоминать на сторонних ресурсах, тем влиятельнее станет ваш канал.
Отслеживать изменения вы можете в «Статистике» платформы. Там вы увидите, сколько людей лайкнуло вашу публикацию, какой процент дочитываемости, охват, CTR и среднее время просмотра.
Статистика публикаций Яндекс.Дзене

Возможно ли повлиять на эти показатели? Разработчики Дзена уверяют, что да, и дают следующие советы.

Что влияет на показы
  • Наличие нужной аудитории на сервисе. То есть пользователей, которым однозначно будут интересны ваши публикации.
  • Читатели-«старички». Набранный активный «багаж» читателей, которые уже подписаны на ваш канал и продолжают читать/лайкать/комментировать ваши материалы.
  • Тренды. Если затрагиваемые вами темы будут злободневны, актуальны и интересны пользователям, то охват будет выше.
  • Клики, дочитывания, лайки. Критерий показов тесно связан с другими показателями.
  • Работа с аудиторией с комментариями. Дзен радеет за общение, поэтому часто выводит в рекомендации публикации, где обработаны все комментарии и дана обратная связь от автора.
Что заставит читателя кликнуть
  • Внешний вид публикации. Эстетика есть эстетика: чем привлекательнее будет обложка вашего материала, чем «острее» заголовок, тем выше шанс, что любопытство возьмет верх над читателем.
  • Точность работы алгоритма. Тут остается только скрестить пальцы и надеяться, что машине ваш материал понравится.
  • Окружение. Статья/нарратив всегда встает в один ряд с вашими конкурентами. И если их публикации оформлены ярче и хайповее, то есть риск, что ваша карточка останется без должного внимания.
Что влияет на дочитывания и лайки
  • Умение удержать аудиторию. Писать легко, интересно и динамично настоящий талант, но это мастерство можно освоить.
  • Наличие иллюстраций и гифок. Осилить огромную простыню текста без визуальных эффектов очень сложно. Поэтому позаботьтесь о зрении своих читателей и обязательно разбавьте картинками даже самую увлекательную в мире статью. =)
  • Разумное чередование картинок и текста. И наоборот: если публикация будет состоять исключительно из фотографий, для пользователя она не будет нести никакой смысловой нагрузки. Следовательно, выжать пользу из материала не удастся.
Мы качали-качали и наконец прокачали
С появлением Кармы моей задачей стояло накопить заветные 10 000 баллов. Скажу сразу было нелегко: на развитие канала ушло больше полугода. А точнее 6 месяцев тестирования, неудач, битья по клавиатуре и медитаций. Возможно, вы справитесь с задачей быстрее, а наши грабли вам помогут не совершить глупых оплошностей. =) Итак, что было сделано.

Сбор подписчиков
Чтобы набрать заинтересованную аудиторию, в ход шли разные приемы: призыв в рассылке, в официальной группе ВК и на личной странице.

Наверх