В марте в Директе появился новый рекламный формат — медийная кампания — который переехал из Яндекс.Дисплея. Он позволяет размещать баннеры в Рекламной сети Яндекса. Чем отличается этот формат от привычной контекстной рекламы в сетях?


Сравнение этих видов рекламы необходимо начать с понимания задач, которые они выполняют.

  • Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
  • Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут, основная цель контекста — прямые продажи.

В этапах цепочки продаж нового бренда

  • контекстная реклама занимает последнее место в отличие от рекламы медийной. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
  • Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися этот продукт получить.

Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга.

Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.

  • Контекст идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки.
  • Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, — с более широкой аудиторией.

Подводя итоги, скажу, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.


Теперь разберем технические отличия этих рекламных форматов. Начнем с аукциона.

Медийная реклама закупается по модели программатик — это автоматизированная закупка рекламы с таргетингом на точную аудиторию. В RTB-аукционе (Real Time Bidding; аукцион происходит во время загрузки страницы) побеждает баннер с наибольшей ставкой за 1000 показов. Стоимость показа определяется по принципу GSP-аукциона: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ баннера будет по цене, достаточной для победы (сумма второй по величине ставки и шага аукциона).

В контекстной рекламе рекламодатели платят за клики, а не показы, а стоимость клика также определяется по правилам аукциона второй цены.

Основные отличия контекста в сетях и медийной рекламы
Контекстная рекламаМедийная реклама
Форматытекстовые, текстово-графические объявления, графические баннеры, видеообъявлениястатические баннеры и HTML5-баннеры
ОплатаCPC — за кликCPM — за 1000 показов
Минимальная ставка0,3 рубля,
1 рубль для объявлений с изображением или видео
от 5 рублей за 1000 показов
Максимальная ставканет3000 рублей без НДС
Таргетинги
  • ключевые фразы
  • поведенческий таргетинг
  • пол, возраст и мобильные устройства — по корректировкам ставок
  • ретаргетинг (цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий)
  • ключевые фразы
  • соцдем параметры (пол, возраст, уровень дохода)
  • семейное положение, наличие детей
  • профессии
  • поведенческий таргетинг
  • категории интересов (краткосрочные и долгосрочные)
  • пиксель Яндекс.Аудиторий,
  • ретаргетинг (цели и сегменты Метрики, сегменты Яндекс.Аудиторий)

Есть в Дисплее, но пока нет в Директе:

  • Light TV viewers
  • Таргетинг по устройствам и ПО
  • Операторы мобильной связи
  • Мобильные ОС
  • Производители мобильных устройств
Безопасность размещения
  • вручную можно исключить до 1000 нежелательных мест показа;
  • защита от фрода
  • вручную можно исключить до 1000 нежелательных мест показа
  • технологии Brand Safety. Контент не размещается на площадках с возрастными ограничениями и сомнительных сайтах
  • защита от фрода
  • оплата за проверенные показы
Стратегии
  • ручное управление ставками
  • Средняя цена клика
  • Средняя цена конверсии
  • Средняя рентабельность инвестиций
  • Недельный бюджет
  • Недельный пакет кликов
  • Средняя цена установки приложения

 
Рейтинг :

Комментарии

Еще никто не написал комментария, Вы может быть первым.

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии, пожалуйста авторизуйтесь.

Наверх