Этап 3. Настройка рекламных объявлений



Шаг 1. Подготовка объявлений

Прежде чем запускать рекламные кампании, подготовим заранее материалы для объявлений.

Создаем для этого таблицу, в которую впишем необходимые данные:


  • Указываем URL это адрес страницы сайта, на которую будет вести рекламное объявление. Сразу продумайте и впишите адрес с UTM- метками. Вы можете воспользоваться генератором меток.
  • Продумайте краткий заголовок. Желательно чтобы он сразу отражал суть вашего рекламного предложения. Максимальная длина заголовка 25 символов.
  • Добавьте длинный заголовок. Это заголовок длиной до 90 символов, который может конкретизировать рекламное.
  • Добавьте описание. Опишите краткие условия акции или рекламного предложения. У вас максимум 90 символов.
  • Добавьте призыв к действию. Google позволяет использовать более десяти различных призывов, выбирайте тот, который больше подходит к рекламному объявлению.
Теперь подбираем картинки. Чтобы использовать максимально все форматы рекламных объявлений Google, при подборе картинок придерживайтесь следующих технических требований:

  • А) Необходимо два формата изображения: квадрат и горизонтальное изображение.
  • Б) Горизонтальное изображение формат 1,91:1, рекомендуемый размер 1200 х 628, минимально допустимый размер 600 х 314
  • В) Квадрат изображение с рекомендуемым размером 1200 х 1200, минимально допустимый размер 300 х 300.
  • Г) Отдельно можно загрузить картинку с логотипом. Горизонтальное изображение (4: 1): 1200 Ч 300 (минимальный размер: 512 x 128). Квадрат: 1200 Ч 1200 (минимальный размер: 128 x 128).
  • Д) Выбирайте только качественные фотографии. Проявите креативность и потратьте время на поиск оригинальных картинок, которые позволят выделиться вашему рекламному объявлению.


Шаг 2. Настройка рекламных объявлений в Google Adwords

Теперь переходим к настройке рекламных объявлений.

Открываем сервис Google Adwords. Переходим на вкладку «Кампании». Нажимаем на круглую синюю кнопку со знаком + и в открывшемся списке выбираем «Новая кампания».



В открывшемся окне выбираем вкладку «Контекстно-медийная сеть».



Откроется окно, которое позволяет выбрать цель рекламной кампании. По цели сервис автоматически подставит наиболее подходящее настройки. Либо можно выбрать «Создать кампанию без цели» и самостоятельно заполнить все необходимые настройки. Выберем данный формат.



Пролистываем страницу вниз и выбираем «Стандартная медийная кампания».

В разделе «Дополнительные средства» вбиваем адрес сайта и нажимаем «Продолжить».


Указываем название рекламной кампании и определяем географический таргетинг. Если реклама на всю Россию, то менять настройки не требуется. Если необходима точечная географическая привязка, начинаете указывать местоположение в строку «Укажите целевое или исключительное местоположение» и в открывшемся списке выбираете подходящее.



Для более точечной географической настройки используйте вкладку «Расширенный поиск». Откроется отдельное окно, где можно указать город или регион и установить радиус охвата рекламы.



По умолчанию настройки языка установлены как «Русский». Если необходимо меняете данную настройку в разделе «Языки».


Рекомендуем добавить английский язык, так как у большинства пользователей он бывает установлен по умолчанию. Таким образом, вы сможете увеличить потенциальных охват объявления.

Переходим к назначению ставок. По умолчанию стоит наиболее оптимальная настройка. «Клики» - «Назначение ставок вручную» - «Оплатить клики». Это стратегия, когда вы самостоятельно определите ставку за каждый клик.



Можно выбрать другую стратегию. Для этого переходите на вкладку «Выбрать стратегию назначения ставок» и выбирайте одну из 5 предлагающихся стратегий.




Указываем среднюю сумму расходов в день.


Задаем название «Группы объявлений».


В разделе «Аудитории» выбираем пункт «Ремаркетинг».



В открывшемся окне выбираем нужную аудиторию.


Пролистываем вниз и устанавливаем размер ставки в пункте «Ставка для группы объявлений».



Остальные настройки не требуют изменения для типовых рекламных кампаний. В случае необходимости можно детализировать каждую настройку в соответствующем разделе.

Так, в разделе «Демография» можно задать точечные настройки пола и возраста целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания.

Переходим к настройке непосредственно рекламных объявлений.


Выбираем «Адаптивное объявление»



Перед нами открывается окно настроек рекламного объявления. Прежде всего загрузим необходимые картинки, которые подготовили на этапе подготовки. Кликаем на надпись добавления картинки.



В открывшемся окне переходим на вкладку «Загрузки» и кликаем «Выбрать файлы для загрузки». Загружаем файлы.


После загрузки картинки необходимо кликнуть по ней и выбрать цель использования картинки, как изображение или как логотип. После загрузки будет предложено обрезать картинку, если это необходимо.



Заполняем рекламное объявление. Переносим все записи из таблицы, которую мы подготовили на этапе разработки рекламных объявлений.



Для выбора призыва, пролистываем вниз и выбираем вкладку «Еще». Выбираем нужный формат и нажимаем «Добавить в группу объявлений»

Добавление текста призыва к действию
Добавление текста призыва к действию

Наше объявление создано. Можем продолжить создание объявлений, просто скопировав предыдущее объявление, либо создав его с нуля. Либо нажимаем «Создать кампанию» и завершаем работу. Добавить объявления можно будет позже.

Окно создания рекламной кампании
Окно создания рекламной кампании

Для добавления дополнительных рекламных объявлений в уже сформированную рекламную кампанию нужно на главной странице перейти на вкладку «Объявления и расширения» и нажать на синюю кнопку со знаком «+».

Добавление нового объявления в рекламную кампанию
Добавление нового объявления в рекламную кампанию

После добавления новой кампании или рекламных объявлений, они отправляются на модерацию, решение по которой будет сообщено позднее.
Шаг 3. Особенности запуска видеорекламы

Настройка рекламной кампании осуществляется очень похоже на стандартную рекламную кампанию с небольшими особенностями, которые мы расскажем ниже.

На этапе выбора типа рекламной кампании нужно выбрать «Видео».



На вкладке «Сети» можно выбрать, где конкретно будет показываться видеореклама. Это может быть реклама только на каналах YouTube или на других партнерских сайтах Google.



В качестве стратегий назначения ставок существует два варианта: «Максимальная цена за просмотр» или «Максимальная цена за 1000 просмотров». Разница соответственно в целях рекламной кампании. Попасть в топ выдачи или осуществить максимальный охват.



В дополнительных настройках можно установить следующие настройки:

А) Выбрать устройства, на которых будет транслироваться реклама.


Б) Установить ограничения по частоте показов.


В) Установить ограничения, то есть условия при которых видеореклама не будет показываться.


Для выбора аудитории ремаркетинга, нужно установить соответствующие настройки в разделе «Аудитория».



Во вкладке «Контент» можно установить дополнительные настройки таргетинга. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.



Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке «Места размещения», где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные «места обитания» своей целевой аудитории.


Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.



Заключение

Ремаркетинг вкупе со стандартными инструментами продвижения, это очень мощный инструмент в умелых руках. Сервисы Google предоставляют практически неограниченные возможности для точечных настроек рекламной кампании. Вы можете собирать информацию о посетителях своего сайта или канала YouTube, сегментировать их по множеству характеристик и запускать различные рекламные объявления под каждый сегмент.

Главное не забывать об анализе и регулярной корректировки рекламных кампаний.

 
Рейтинг :

Комментарии

Еще никто не написал комментария, Вы может быть первым.

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии, пожалуйста авторизуйтесь.

Наверх