ВКонтакте существует вот уже более 12 лет и продолжает оставаться самой популярной соцсетью Рунета. С относительно недавних пор это не только место для общения с друзьями и потребления интересного контента, но еще и площадка для успешного продвижения бизнеса. Сегодня здесь любой может создать сообщество, писать посты, раскручивать свою компанию и, конечно, запустить рекламу для привлечения целевой аудитории. Вот как раз о последнем сегодня поговорим.

На самом деле, таргетированная реклама это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. :)
Как выглядит таргетированная реклама ВКонтакте?

Готовы спорить, что каждый пользователь ВК сталкивается с рекламой по нескольку раз на дню:

  • в новостной ленте:
  • пример объявления в ленте ВК
  • в блоке под меню при заходе с десктопа:
  • пример рекламы ВК в боковом меню
  • на стене сообщества:
Да-да, таргетированная реклама показывается и в сообществах. И это не одно и то же с рекламой, которая настраивается через маркет-платформу или напрямую по договоренности с администраторами. Сравните, подписи разные:

примеры покупной рекламы в сообществе

Когда внизу поста есть значок «Реклама» с иконкой рубля, это реклама, проданная через админов или через маркет-платформу. Соответственно, если есть значок «рекламная запись» в верхней части публикации это объявление таргета.

Так, с визуальной стороной вопроса вроде разобрались. Теперь переходим непосредственно к настройке. И тут довольно много нюансов.
Таргетированная реклама ВКонтакте: этапы настройки

Если коротко, то настройку таргета ВК можно разделить на несколько частей: создание рекламного кабинета, выбор формата объявления, его разработка, подбор аудитории, форма оплаты, модерация и работа со статистикой. Мы поговорим обо всём перечисленном и объясним, на что обратить внимание.
1. Создание рекламного кабинета

Если вы запускаете таргет ВК впервые, для начала придется создать рекламный кабинет. Правильнее будет сказать открыть его, так как он по умолчанию уже создан. Сделать это довольно просто. Понадобится только личная страница ВК:

  • 1) жмем на кнопку «Реклама» под вашим меню слева:
  • первый шаг в создании рекламного кабинета ВК
  • 2) Вам откроется страница VK business, помощник для тех, кто раскручивает свою компанию в соцсети (кстати, очень интересная штука, рекомендуем изучить материалы, размещенные там, особенно если вы новичок в SMM). В правом верхнем углу будет кнопка «Рекламный кабинет», жмем на нее:
  • второй шаг в создании рекламного кабинета ВК
  • 3) После этого вы уже окажитесь на странице для создания объявлений. Собственно, всё. :) Начинайте делать вашу рекламную кампанию, кабинет автоматически заработает после прохождения модерации и пополнения баланса.

третий шаг в создании рекламного кабинета ВК
2. Выбор формата объявления и его разработка

Как и в любой другой рекламной системе форматов есть несколько:

форматы объявлений для рекламы ВК

Они делятся на 2 большие группы: объявления в ленте (новостей и сообществ) и объявления на страницах сайта (боковое меню на десктопах и сайты-партнеры). Объявления первой группы принято называть рекламными записями, а объявления второй текстово-графическими блоками (ТГБ).

По названию каждого уже понятно, для чего оно предназначено. Но мы на всякий случай пройдемся по всем и дадим пояснения:

Карусель: несколько карточек в одном объявлении, каждое с уникальной ссылкой и кнопкой. Само объявление транслируется от имени сообщества ВК. Есть ограничения: от 3 до 10 карточек, до 220 символов самого объявления, от 3 до 25 символов на заголовок карточки, размер картинки для карточки не менее 400*400.
Универсальная запись: максимально похожа на обыкновенный пост и обладает всеми его возможностями (до 10 любых вложений фото, видео, опросы, музыка, видео и др; практически неограниченный объем текста, возможность добавлять ссылки в текст). Само собой, транслируется от имени сообщества.

Запись с кнопкой: хорошо подходит, когда вам необходимо привлечь аудиторию для выполнения конкретного целевого действия переход на сайт, подписка, покупка и др. Есть ограничения: до 220 символов текста, нельзя использовать хэштеги или ссылки, минимальный размер изображения 537Ч240 px. Также транслируется от имени сообщества.

Сбор заявок: достаточно новый формат (появился примерно полгода назад), предназначенный для получения лидов прямо в соцсети, например, если вам нужно получить регистрации на мероприятие. Само объявление выглядит как запись с кнопкой, но при клике пользовать попадает в специально созданную вами форму. У нее есть заголовок и описание, обложка, вопросы (до 13 штук). Вы также можете настроить то, куда будут падать лиды (на почту или вам в ЛС).
Реклама сайта: еще более новый формат и единственный, который в данной группе не транслируется от имени сообщества. Визуально тоже похож на запись с кнопкой и имеет те же ограничения по размеру объявления, картинке и т.д.

Реклама в Историях: этот формат запустили буквально в тот момент, когда статья готовилась. :) Собственно, с его сутью все понятно, реклама в аналоге stories Инстаграма. Одно объявление может содержать в себе до 3 кадров с видео или изображениями, у каждого своя ссылка и кнопка. Отображаются от имени сообщества. Картинка или видео должны быть с соотношением сторон 9:16.

И отдельно по форматам объявлений ТГБ:

Приложения: понятно, что в данном случае рекламируем приложения ВКонтакте. Есть 3 вида объявлений: изображение 145х85 и текст (15 символов на заголовок, 70 символов на описание), большое изображение 145х165 и текст (15 символов), квадратное изображение и текст (15 символов).

Сообщество: продвижение сообщества ВК, поиск подписчиков. Тоже 3 вида объявлений, первые два аналогичны предыдущему, третий это квадратная картинка + название сообщества + текущее число подписчиков.

Внешний сайт: привлечение трафика на ваш ресурс. Есть 2 вида объявлений, аналогичны предыдущим пунктам.

создание объявления формата ТГБ

Как видите, форматов очень много, поэтому выработать какие-то общие требования крайне трудно, всё будет зависеть от внешнего вида объявления. Однако несколько правил мы все-таки припасли:

1) Подбирая изображения, старайтесь мыслить креативно, избегайте откровенно стоковых картинок, они не привлекут внимание вашей аудитории. Лучше брать свой фото- или видеоконтент. Если такого нет, пользуйтесь качественными фотобанками, список недавно постили в своей группе ВК.

2) Практика показывает, что на изображения людей мы реагируем более живо. Но, конечно, бывают и исключения. Да и любовь к котикам никто не отменял. :))

3) Лучше, если текст объявления будет коротким и ясным, с ярко выраженным призывом к действию. Чего вы хотите от потенциального клиента? Об этом и просите.

4) Не лепите текст в кучу, оставляйте воздух между абзацами, используйте маркированные и нумерованные списки. В общем, структурируйте.

5) Бейте прямо в потребность человека. Чем вы ему можете быть полезным? Какую проблему поможете решить? Об этом и скажите.

пример хорошего объявления ВК

Контекстная реклама
Самое нужное для вебмастеров
Оптимизация и продвижение сайтов
Заработок в РСЯ и Гугл Адсенс
Заработок социальные сети
Программы для Вас
Продвижение сайта
Привлечение посетителей из социальных сетей
Аналитика
Создание своего из социальных сетей
Google Tag Manager
Где взять внешние ссылки

 
Рейтинг :

Комментарии

Еще никто не написал комментария, Вы может быть первым.

Только авторизованные пользователи могут оставлять комментарии, пожалуйста авторизуйтесь.

Наверх