Что такое ПромоСтраницы и зачем они нужны бизнесу

Яндекс ПромоСтраницы относительно новый и уже популярный инструмент, который регулярно дорабатывают и совершенствуют. Несколько месяцев назад его обновили, и мы спешим помочь вам разобраться в том, как запустить ПромоСтраницы, в чем их преимущества, и кому вообще подходит данный рекламный инструмент.

ПромоСтраницы это вариант рекламы товара через продвижение статей. В среднем такой материал занимает 2 минуты на чтение, поэтому он имеет довольно высокий показатель вовлечения и позволяет емко и доступно продемонстрировать пользователю выгоду продукта и сотрудничества с брендом.

Работает эта штука очень просто: ПромоСтраницы показываются в поиске и рекламной системе Яндекса; кроме того, умные алгоритмы учитывают поведение и интересы пользователя подбирают статье нужную целевую аудиторию. Таким образом, вы получаете потенциальных клиентов, которые с высокой вероятностью заинтересуются продуктом.

Какие задачи помогают решить ПромоСтраницы от Яндекса?

А теперь поговорим более предметно о том, зачем вам как бизнесу работать с Промостраницами.

  • Привлечение и удержание клиентов. Этот инструмент позволяет создавать визуально привлекательные, адаптированные под мобильные устройства рекламные статьи, быстро запускать различные промоакции, при этом повышая вовлеченность пользователей за счет продуманной структуры статьи и функционала.
  • Повышение узнаваемости бренда. ПромоСтраницы легко распространяются в поиске и по рекламным каналам Яндекса. Они позволяют не только повысить репутацию компании, но и обработать возражения.
  • Повышение конверсии. Структура промостатей продумана и ведет к целевому действию, а также в них встроена функция автоматического перехода на сайт по прочтении материала до конца.
  • Оперативный запуск продукта. ПромоСтраницы помогут эффективно формировать новый спрос, презентовать новинку и подогреть к ней интерес пользователей, а также сразу масштабировать товар на рынке.

Эти и другие задачи ПромоСтраницы помогут решить бизнесу на среднем этапе воронки, когда клиент находится на стадии выбора, более подробного ознакомления с продуктом (до покупки остается шаг). Именно поэтому для промостатей идеально подходят различные подборки (вспоминаем пример выше с кофемашинами), обзоры и подобные материалы (подробнее о форматах поговорим чуть позже).

Преимущества ПромоСтраниц от Яндекса: почему работать с инструментом выгодно

Мы обсудили, по какому принципу ПромоСтраницы привлекают и удерживают клиентов, а сейчас предлагаю разобраться, в чем конкретно заключаются достоинства инструмента и почему его выбирает бизнес для рекламы своих товаров.

  • Глубокий контакт с аудиторией. В отличие от баннерной рекламы, ПромоСтраницы позволяют рассказать полную историю о продукте или услуге, удерживать внимание дольше и обрабатывать возражения клиентов, что существенно повышает доверие.
  • Повышение узнаваемости бренда и формирование спроса. Инструмент помогает эффективно увеличивать узнаваемость компании за счет нативного формата и широкого охвата аудитории (более 100 млн пользователей Яндекса) с возможностью точного геотаргетинга. Кроме того, в ПромоСтраницах появилась новая возможность индивидуального брендирования сможете оформлять статью в корпоративном стиле, что также повышает узнаваемость.
  • Прогревание и вовлечение аудитории. ПромоСтраницы подталкивают «теплую» аудиторию к покупке благодаря подробному описанию продукта и использованию автотаргетинга алгоритмов Яндекса, которые сами отбирают наиболее заинтересованных пользователей.
  • Простота и скорость запуска. Написание статей при базовых навыках, быстрое размещение и обновление контента, интеграция с аналитикой Яндекс Метрики и рекламой Яндекс Директа делают запуск кампаний оперативным и удобным.
  • Экономичность. Возможность снижать затраты на рекламу благодаря таргетированию, использованию готовых шаблонов и встроенным инструментам, что особенно важно для продуктов с высоким чеком и новых сложных товаров, требующих подробного объяснения.
  • Гибкость и адаптивность. Использование различных форматов контента, включая тексты, видео, интерактивные квизы, что помогает лучше донести преимущества продукта до клиента и увеличить конверсию.
  • Отсутствие ограничений по объему текста и креативам. В отличие от стандартных рекламных баннеров, нет необходимости сводить описание к нескольким словам можно подробно раскрывать продукт и демонстрировать его преимущества.

Форматы ПромоСтраниц: какие статьи подойдут для продвижения

Инструмент предполагает создание самого разного контента: от статей на любые темы до интерактивных квизов. Для вдохновения разберем основные варианты с примерами, которые помогут вам расширить представление о продвижении в ПромоСтраницах от Яндекса.

  1. Обзор продукта. Пожалуй, самый простой способ рассказать о товаре, продемонстрировать его характеристики, возможности, преимущества. Если вы только начинаете работать с ПромоСтраницами и тестируете инструмент, этот базовый вариант подойдет идеально.
  2. Подборки. Отличная возможность прорекламировать сразу несколько товаров из одной группы. Особенно, если пользователь уже готов совершить покупку, но выбирает между разными вариантами вы поможете ему, сравнив их по характеристикам и преимуществам.
  3. Причины. Еще одна хорошая идея для статьи демонстрация товара через конкретные аргументы, благодаря которым его захочется купить. Вы не напрямую перечисляете преимущества, а используете «боли» аудитории, проблемы, решаемые товаром.
  4. Инструкции и чек-листы. Здесь может быть любое руководство по установке, рекомендации по выбору, использованию и так далее. В результате полезный информативный материал, который поможет пользователю и склонит его к покупке товара именно у вас.
  5. Популярные вопросы и ответы. Соберите наиболее актуальные вопросы о товаре от ваших покупателей вероятнее всего, те же самые возникают у пользователей в онлайне. Такой формат не только поможет продемонстрировать УТП, но и обработать возражения клиентов.
  6. Мифы. Как правило, такие форматы особенно интересны пользователям не самая стандартная подача. Сформулируйте несколько ошибочных убеждений о продукте и прокомментируйте их очень простой вариант обработать возражения клиентов.
  7. Кейсы. Расскажите о каком-нибудь необычном опыте работы компании для ПромоСтраниц подойдут яркие интересные кейсы, которые привлекут внимание пользователей. Этот естественный формат повышает лояльность клиентов и их доверие вы сблизитесь с потенциальным клиентом и расположите его к себе.
  8. Ошибки. Такие статьи тоже повышают лояльность и привлекают внимание. Здесь стоит собрать список типичных ошибок на ту или иную тему и дать рекомендации по их исправлению. Главное не выдумывать, а на основе анализа ЦА сформулировать правдивые проблемы, «боли» пользователя, иначе он просто закроет статью, так и не дочитав до конца.
  9. Квизы и тесты. Сейчас ПромоСтраницы позволяют создавать не только статьи, но и различные интерактивные материалы, добавлять видео и анимации. Они удерживают внимание и, как правило, имеют более высокую конверсию, чем простые статьи.

Это основные форматы креативов для ПромоСтраниц от Яндекса, которые помогут вам в продвижении бизнеса. Для большего вдохновения рекомендую посмотреть кейсы на сайте инструмента там вы найдете множество конкретных примеров на самые разные тематики.




Наверх