Пошаговая инструкция, как собрать семантическое ядро для рекламной кампании в Яндекс Директ -

Пошаговая инструкция, как собрать семантическое ядро для рекламной кампании в Яндекс Директ

Семантическое ядро или семантика это фундамент успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Под семантическим ядром понимают список ключевых слов и фраз, по которым ваши объявления будут показываться в контекстной рекламе.

Правильно собранное семантическое ядро позволяет:

Привлекать целевой трафик. Ваши объявления будут показываться тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении.
Снизить стоимость клика (CPC). Более релевантные ключевые слова приводят к более высокому показателю качества, что снижает стоимость клика.
Увеличить конверсию. Целевой трафик с большей вероятностью совершит покупку или выполнит другое целевое действие.

В этой статье мы предоставим пошаговый алгоритм, позволяющий собрать эффективное семантическое ядро для вашей рекламной кампании в Яндекс Директ.

Создание семантического ядра для рекламной кампании

Если делать все поэтапно и следовать нашим рекомендациям, у вас получится грамотно разработанное семантическое ядро, которое будет приносить прибыль в будущем.

Шаг 1. Анализ вашего бизнеса и целевой аудитории

Прежде чем приступать к сбору ключевых слов, необходимо четко понимать, что вы предлагаете и кому. Ответьте на следующие вопросы:

Что вы продаете?Опишите ваши товары или услуги максимально подробно.
Кто ваша целевая аудитория?Определите пол, возраст, интересы, географическое положение и другие характеристики ваших потенциальных клиентов.
Какие проблемы решает ваш продукт/услуга?Подумайте, какие потребности удовлетворяет ваш продукт и как он помогает решить проблемы клиентов.
Какие преимущества у вашего продукта/услуги перед конкурентами?Выделите уникальные особенности, которые могут привлечь внимание пользователей.

Ответы на эти вопросы помогут вам сформировать первоначальный список ключевых слов и определить направление дальнейшего поиска.

Шаг 2. Брейншторм и составление первичного списка ключевых слов

Начните с мозгового штурма. Запишите все слова и фразы, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о вашем бизнесе и целевой аудитории.

Используйте синонимы и альтернативные названия. Например, если вы продаете «детские коляски», добавьте «коляски для новорожденных», «прогулочные коляски», «коляски 2 в 1» и т.д.
Учитывайте разные варианты написания. Например, «интернет магазин» и «интернет-магазин».
Добавьте ключевые слова, связанные с проблемами, которые решает ваш продукт/услуга. Например, если вы продаете курсы английского языка, добавьте «как выучить английский», «английский для начинающих», «разговорный английский».
Используйте географические привязки, если это необходимо. Например, «ремонт квартир Москва», «стоматология Санкт-Петербург».
Не забудьте о брендовых запросах. Добавьте название вашей компании и названия ваших продуктов.

Помните, что в Яндекс Директ ключевые запросы классифицируются на коммерческие и непрямые или околотематические.

Коммерческие запросы четко отражают намерение пользователя найти конкретный продукт или услугу. Например, для футбольной школы типичные коммерческие запросы будут: «»"обучение футболу", «»"секция футбола для детей".

Непрямые (околотематические) запросы связаны с вашей темой лишь косвенно (например, «»"мнения о стиральной машине Indesit" такой запрос нельзя назвать строго коммерческим, поскольку человек ищет обзоры, возможно, рассматривает покупку или просто хочет ознакомиться с дополнительной информацией).

Коммерческие запросы, в свою очередь, делятся на следующие типы:

транзакционные (содержат слова: «купить», «заказать онлайн», «расценки», «сколько стоит»);
информационные (включают «изображения», «параметры», «обзор»);
навигационные (например, «официальный сайт», «местоположение»).

Шаг 3. Использование инструментов для подбора ключевых слов

Когда у вас появился первичный список, используйте инструменты для подбора ключевых слов, чтобы расширить его и найти новые релевантные запросы.

Как использовать Яндекс Wordstat:

Перейдите на сайт wordstat.yandex.ru.
Введите одно из ключевых слов из вашего первичного списка в поисковую строку.
Вордстат покажет вам частотность этого запроса и список похожих запросов.
Обратите внимание на запросы, которые соответствуют вашей тематике и имеют достаточную частотность.
Добавьте эти запросы в ваш список ключевых слов. Для этого используйте расширение Yandex Wordstat Assistant.
Повторите этот процесс для всех ключевых слов из вашего первичного списка.

Шаг 4. Уточнение ключевых слов с помощью операторов

В Яндекс Директ есть возможность более точно формулировать ключевые запросы и минус-слова при помощи специальных символов и операторов.

"+" (плюс) показывает запросы, содержащие указанное слово. Например, `купить +детскую +коляску` покажет запросы, содержащие все три слова.

"-" (минус) исключает запросы, содержащие указанное слово. Например, `купить коляску -бу` исключит запросы, содержащие слово «бу».

"" (кавычки) показывает запросы, содержащие точную фразу. Например, `«детская коляска 2 в 1»` покажет запросы, содержащие только эту фразу.

"!" (восклицательный знак) фиксирует словоформу. Например, `!купить коляску` покажет запросы только со словом «купить» в этой форме.

"[]" (квадратные скобки) фиксирует порядок слов. Например, `[купить коляску]` покажет запросы только в этом порядке.

"()" (круглые скобки) и "|" (вертикальная черта) группируют слова и позволяют искать запросы, содержащие одно из указанных слов. Например, `(купить | заказать) коляску`.

Используйте эти операторы, чтобы отфильтровать нерелевантные запросы и уточнить ваш список ключевых слов.

Шаг 5. Группировка ключевых слов

После того, как вы собрали достаточно большой список ключевых слов, необходимо сгруппировать их по темам и категориям. Это поможет вам создать более релевантные объявления и повысить CTR (кликабельность).

Разделите ключевые слова на группы по смыслуНапример, если вы продаете детские коляски, вы можете создать группы «коляски для новорожденных», «прогулочные коляски», «коляски 2 в 1», « коляски 3 в 1» и т.д.В каждой группе должны быть ключевые слова, которые описывают один и тот же продукт или услугу.
Для каждой группы создайте отдельное объявлениеИли же несколько объявлений, которые будут максимально релевантны ключевым словам в этой группе.

Шаг 6. Работа с минус-словами

Минус-слова это слова, которые вы хотите исключить из показов ваших объявлений. Они помогают отфильтровать нерелевантный трафик и сэкономить бюджет.

Добавьте минус-слова, которые не соответствуют вашей тематике
Например, если вы продаете новые детские коляски, добавьте минус-слова «бу», «авито», «бесплатно».
Добавьте минус-слова, которые связаны с конкурентами
Здесь стоит указать названия производителей и брендов конкурентов, которые не представлены на вашем сайте.
Регулярно анализируйте поисковые запросы
Отслеживайте ключевые запросы, по которым показывались ваши объявления, и добавляйте новые минус-слова.

Шаг 7. Создание структуры рекламной кампании

На основе собранного семантического ядра создайте структуру рекламной кампании в Яндекс Директ.

Разделите кампанию на группы объявлений
Каждая группа объявлений должна соответствовать одной группе ключевых слов.
Для каждой группы объявлений создайте релевантные объявления
Объявления должны содержать ключевые слова из группы и привлекательный призыв к действию.
Настройте таргетингУкажите географическое положение, пол, возраст и другие характеристики вашей целевой аудитории.

Шаг 8. Тестирование и оптимизация

После запуска рекламной кампании необходимо постоянно отслеживать ее результаты и вносить корректировки.

Анализируйте статистикуОбращайте внимание на CTR, цену клика, конверсии и другие показатели.
Тестируйте разные объявленияСоздавайте несколько вариантов объявлений для каждой группы и смотрите, какие из них работают лучше.
Добавляйте новые минус-словаРегулярно анализируйте поисковые запросы и добавляйте минус-слова, чтобы отфильтровать нерелевантный трафик.
Расширяйте семантическое ядроПостоянно ищите новые ключевые слова и добавляйте их в свою кампанию.

Постоянно ищите новые ключевые слова и добавляйте их в свою кампанию.

8 распространенных ошибок при составлении семантического ядра для рекламной кампании

Игнорирование специфики бизнеса
Нельзя использовать запросы, не соответствующие заявленным товарам или услугам. Например, предлагать доставку, если ее нет.
Упор только на высокочастотные запросы
Конкуренция по ним очень высока. Новым сайтам лучше начинать с менее популярных запросов (средне- и низкочастотных), постепенно расширяя ядро.
Пренебрежение информационными запросами
Исключение информационных запросов может привести к потере потенциальных клиентов, которые ищут информацию о продукте или услуге.
Анализ только общей частотности
Важно учитывать точную и фразовую частотность, а также сезонность спроса.
Неправильный учет сезонности
Для сезонного бизнеса важно собирать запросы в пик сезона, чтобы не упустить важные ключевые слова. Однако анализ частотности в несезонное время также важен для прогнозирования трафика.
Неучет синонимов и разных вариантах написания
Необходимо учитывать, что пользователи могут использовать разные слова и фразы для поиска одного и того же.
Использование только коммерческих запросов на старте рекламной кампании
На начальном этапе важно сосредоточиться на запросах, явно выражающих намерение купить.
Неконтролируемое использование информационных запросов
После проработки коммерческих запросов можно добавлять информационные, но необходимо тщательно отслеживать их эффективность, чтобы избежать нецелевого расхода бюджета.